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Resumen Modulo 1 y 2
Desarrollo Emprendedor (Universidad Siglo 21)
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MÓDULO 1
Lectura 1
EMPRENDEDORISMO
El emprendedorismo tiene su auge recién a partir de la década de los noventa puesto que, anteriormente, el emprender no tenía una
connotación muy positiva. El surgimiento de emprendimientos exitosos (por lo general, provenientes del sector tecnológico, como Yahoo!, Google, entre
otros) favoreció tal mirada positiva.
Hugo Kantis (2004) estableció que el emprendedorismo puede ser comprendido como el estudio del sistema emprendedor para
poder incidir sobre él favorablemente.
El emprendedorismo, como concepto, se ha nutriendo de diferentes áreas de conocimiento; por este motivo, actualmente,
cuenta con un abordaje multidisciplinar y no solo desde los negocios. Así, los enfoques se pueden clasificar en:
- ENFOQUE DE CIENCIAS HUMANAS: Alain Fayole y Christian Bruyat destacan que las ciencias humanas abordaron la cuestión
desde un
enfoque centrado en los aspectos personales del emprendedor: “El quién y el por qué”; determinando quién es un
emprendedor, a partir de las razones que llevan a una persona a emprender y de las características personales que posee.
Por ejemplo: la necesidad de obtener logros, de trabajar independientemente y afrontar desafíos, de innovar ante lo existente.
- ENFOQUE DE CIENCIAS ECONÓMICAS: Priorizaron el rol del emprendedor para crear nuevas empresas: “El qué”. Las ciencias
económicas, tomaron la perspectiva asociada a la actividad empresarial, es decir, al negocio y al empresario que crea una
empresa para aprovechar una oportunidad.
- ENFOQUE CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN: Se aborda desde
el proceso: “El cómo”. Por ello, las ciencias de la
administración propusieron la conceptualización del emprendedorismo desde la noción de proceso emprendedor como
fenómeno complejo y afectado por diversos factores sociales, culturales y económicos (sistema emprendedor).
EMPRENDEDOR, EMPRENDIMIENTOS Y RESPONSABILIDAD SOCIAL
Emprendedor, emprendimiento y responsabilidad social son tres conceptos intrínsecamente relacionados
EMPRENDEDOR, de acuerdo a Andy Freire, es aquella persona que detecta una oportunidad y crea una organización (o la adquiere o
es parte de un grupo que lo hace) para encararla.
El emprendedor se caracteriza por hacer, por emprender y, lo que se necesita, es tener coraje y convicción en lo que uno desea lograr. De modo
que, emprender no es otra cosa que aprovechar herramientas y conocimientos para cumplir con los objetivos propios, personales, sea cual sea el ámbito
en que uno quiera hacerlo (con o sin fin de lucro).
Para que una persona pueda detectar una oportunidad, crear una organización y lograr con ello sus aspiraciones personales de
emprender su propio proyecto, prevalece lo que se conoce como “ACTITUD EMPRENDEDORA”; es decir, un determinado perfil que
caracteriza a todos los emprendedores, compuesto por ciertas destrezas y habilidades que, conociéndolas y trabajando sobre ellas,
pueden favorecer la realización de emprendimientos. Estas destrezas o habilidades son vistas desde diversos enfoques por distintos
autores, pero pueden ser englobadas en cuatro principales:
1. Autoconocimiento: Para descubrir y trabajar sobre las motivaciones, principios, valores, fortalezas y debilidades personales
que afectan a la decisión de emprender.
2. Proactividad: Para evitar reacciones impulsivas dominadas por el contexto, analizando cursos de acciones posibles y tomando
la iniciativa de resolver un problema que lo inquieta.
3. Liderazgo y trabajo en equipo: Para entusiasmar y motivar a otros a trabajar colaborativa y conjuntamente en un proyecto
que solucione el problema que lo inquieta.
4. Creatividad e innovación: Para proponer soluciones nuevas, o soluciones ya implementadas, pero con un enfoque diferente,
que resuelvan positivamente un problema o necesidad en la comunidad.
En conclusión, un emprendedor se preocupa por aprender sobre sí mismo y sobre lo que lo moviliza, detecta oportunidades para
resolver problemas o necesidades de la sociedad, suma a otros a un proyecto organizacional y propone nuevas formas para resolver
aquel problema o necesidad y alcanzar así, un impacto positivo en la comunidad. Busca un objetivo personal (ya sea de desarrollo personal,
profesional o laboral), pero también tiene en la mira los objetivos de las personas que trabajan con él y los beneficios que otorgan a su sociedad. Es “un agente social que
define una visión de cambio y moviliza recursos humanos y financieros para que ello ocurra”
- INTRAEMPRENDEDORES: La actitud emprendedora NO solo la tienen aquellos que crean una organización, existen personas con
perfil emprendedor dentro de organizaciones ya existentes, creadas por otros. La única diferencia con los emprendedores es que
no crean una organización desde cero, sino que proponen proyectos que favorecen el crecimiento e impacto de las organizaciones
en las que trabajan (Arrieta, 2013).
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El concepto implícito en los párrafos precedentes, es el de “Emprendimiento o Startup”.
EMPRENDIMIENTO O STARTUP: Organización que el emprendedor crea (o la adquiere o es parte de un grupo que lo hace) para encarar la oportunidad detectada.
Es esa organización temporal que proponen el emprendedor y su equipo, cuya misión principal es poner a prueba su negocio o
actividad. Es importante no confundir emprendimiento o startup con empresa u organización ya establecida.
- Steve Blank y Bob Dorf plantean que un startup no es una versión en pequeño de una gran empresa, es una organización
temporal en busca de un modelo de negocio rentable, que puede repetirse y que es escalable”.
- Eric Ries, por su parte, define a una startup como “una institución diseñada para crear nuevos productos y servicios en unas
condiciones de incertidumbre extrema”.
En ambas definiciones se destaca la temporalidad y el componente personal del emprendedor como características determinantes del
emprendimiento, debido a que un emprendimiento transcurre por un proceso de definición, redefinición, prueba y validación de lo que quiere
ofrecer a su público objetivo. Cuando una persona decide emprender, existen muchas hipótesis de negocios o funcionamiento (cree o supone
que determinado bien o servicio, para un particular cliente o usuario va a funcionar). Pero recién cuando comienza a interactuar con el contexto
(en el marco del emprendimiento creado)
se podrá verificar si estuvo en lo correcto o no y si debe modificar su idea original o desistir.
El ultimo concepto, que conforma esta triada, es el de responsabilidad social organizacional.
La RESPONSABILIDAD SOCIAL ORGANIZACIONAL (también conocida como responsabilidad social empresaria o corporativa) del
emprendedor: es el aporte que el emprendedor contribuye al valor para sí mismo y para su entorno, cobrando relevancia
principalmente el actuar de un modo socialmente responsable. Actuar de este modo genera confianza en los grupos de interés del
emprendimiento y lo prepara para responder a las demandas sociales
La responsabilidad social organizacional suele atribuirse al establecimiento de políticas y procedimientos que favorezcan la
actuación social o ambiental de una organización. Sin embargo, es mucho más que eso, puesto que está íntimamente ligada a la creencia
en valores éticos que guíen la conducta de las organizaciones y la relación que desarrollan con su entorno; es decir que todo emprendedor
debe procurar la realización de un negocio o actividad sustentable y responsable: orientada a la generación de valor económico-
financiero, ético, social y ambiental, cuyos resultados sean compartidos con los públicos afectados. Su producción y comercialización,
está organizada de modo de reducir continuamente el consumo de bienes naturales y de servicios ecosistémicos, a procurar la
competitividad y continuidad de la propia actividad, y a promover y mantener el desarrollo sustentable de la sociedad.
La responsabilidad social no solo debe incorporarse cuando la empresa u organización ya está establecida, sino que debe alentarse
desde el momento en el que se crea el emprendimiento.
Los beneficios que pueden obtenerse por su implementación:
- Competitividad.
- Transparencia.
- Buena reputación.
- Eficiencia y eficacia en los procesos organizacionales y de innovación.
SISTEMA Y PROCESO EMPRENDEDOR
La comprensión del emprendedorismo no estaría completa si no analizáramos los conceptos de sistema emprendedor y proceso emprendedor.
Si se comprenden sus elementos, una persona puede influir sobre ellos para desarrollarse como emprendedor y para reducir los riesgos y aprovechar
las oportunidades que implica iniciar un emprendimiento.
Las ciencias de la administración consideran a las organizaciones como un sistema. El enfoque sistémico define al SISTEMA en
general como: “Un conjunto de piezas interdependientes, relacionadas entre sí, y ordenadas de modo que producen un todo
unificado”.
Hay dos tipos básicos de sistemas:
1. Sistemas Cerrados: Sistemas que NO están sujetos a la influencia de su entorno ni interactúan con él.
2. Sistemas abiertos: Sistemas en donde se existe una interacción constante y dinámica de la organización con su entorno, lo
cual resulta en entropía (desorden) negativa o sinergia.
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Hugo Kantis profundizó en el estudio del emprendedorismo y definió al Sistema Emprendedor (en particular) como: conjunto de
elementos y factores que inciden sobre el proceso emprendedor contribuyendo u obstaculizando el nacimiento y desarrollo de
emprendedores y empresas (emprendimientos) tanto en términos cuantitativos como cualitativos.
Del concepto del sistema emprendedor pueden desprenderse tres cuestiones:
1) La lógica del sistema.
2) El proceso emprendedor.
3) Los factores del entorno que inciden en dicho proceso.
→ LÓGICA DEL SISTEMA
El sistema emprendedor es visto como sistema abierto, debido a que en el que el entorno ofrece a determinadas personas que
cuentan con ideas de negocios o proyectos, un proceso de transformación (proceso emprendedor) para convertirse en emprendedores
y/o crear emprendimientos que influenciarán en dicho entorno.
Esta lógica sistémica de entradas (inputs), procesos y salidas (outputs) puede esquematizarse del siguiente modo:
En la lógica sistémica, el proceso emprendedor es central para que una sociedad obtenga más y mejores emprendedores y emprendimientos.
→ PROCESO EMPRENDEDOR
En el proceso emprendedor, el emprendedor es un factor clave y consiste en tres etapas en las cuales se analizarán distintos
eventos, cuyas ‘salidas’ (output) son el nacimiento de emprendedores y empresas. Dichas etapas son: la gestación, la puesta en marcha
y el desarrollo inicial o primeros años.
- Gestación: En esta etapa se realizan las primeras autoevaluaciones para identificar las motivaciones personales para
emprender y prepararse como emprendedor. Además, se determina cuál de todas las ideas que se tenían en mente configura
una potencial oportunidad del negocio y a partir de allí se la pone a prueba y se elabora el proyecto o plan de negocios.
- Puesta en marcha: En esta segunda etapa el emprendedor confirma su decisión de emprender y obtiene todos los recursos
necesarios para comenzar a operar (capital, colaboradores, materias primas, instalaciones, etc.).
- Desarrollo inicial o primeros años: Es la etapa más desafiante para el emprendedor debido a que es él, quien realiza los
esfuerzos para administrar el negocio, posicionarlo en el mercado y hacerlo crecer.
Las tres etapas, comunes a todos los emprendedores y emprendimientos, se dan en forma paulatina, por lo que no se puede pasar a la tercera etapa sin haber
transitado la primera y segunda. No obstante, el tiempo que permanezca cada emprendimiento en cada etapa es variable y va a depender de múltiples factores (ámbito
de actuación, entorno, emprendedor y equipo).
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Según Andy Freire, los tres elementos principales que hacen posible este proceso emprendedor son: el proyecto, el
emprendedor y el emprendimiento. Estos están interrelacionados y pueden ser esquematizados como un triángulo invertido.
La razón de plantearlo como triángulo invertido se debe a que el factor más importante es
el propio emprendedor, su personalidad y el equipo de gestión que lo acompaña. La persona con el
perfil emprendedor siempre arriba a un proyecto realizable que efectivamente configura una
oportunidad y, a su vez, tiene la capacidad de reunir el capital necesario para lograrlo. Sin embargo,
un buen proyecto y todo el dinero disponible no son suficientes para que el emprendimiento sea
exitoso si no se cuenta con una persona con actitud emprendedora.
→ FACTORES DEL ENTORNO QUE INCIDEN EN EL PROCESO EMPRENDEDOR
Estos factores son comunes en todas las sociedades, pero se expresan de diferente forma e intensidad según el tipo de sociedad
y el momento dado, lo que obstaculiza o favorece el desarrollo de emprendedores y emprendimientos.
Dichos factores son siete (7) y se los clasifican en:
1. Condiciones sociales y económicas: estos factores inciden, principalmente, en la proyección/ideación y en la etapa de
gestación de un emprendimiento.
La situación social y económica determina el perfil de los hogares de donde provienen los potenciales emprendedores, ya sea porque favorecen o
dificultan la obtención de contactos o la posibilidad de contar con capital para emprender. Asimismo, el grado de estabilidad macroeconómica de un país
afecta al contexto y a la posibilidad de identificar oportunidades de negocios. Y, finalmente, el nivel de ingresos de una sociedad configura el tipo de demanda
de bienes y servicios; consecuentemente, el tipo de oportunidades que un emprendedor pueden explotar (con menor o mayor grado de innovación).
2. Cultura y sistema educativo: estos factores también inciden en la pre-configuración del emprendedor y durante la gestación
de un emprendimiento.
La cultura es el conjunto de normas y valores de una sociedad. En sociedades con culturas favorables a la empresarialidad es más factible que las
personas deseen emprender. Esas culturas son construidas por la familia, los medios de comunicación, el sistema educativo y la experiencia personal a través
de la valoración social del emprendedor y el fomento de la vocación emprendedora.
3. Estructura y dinámica productiva: estos factores inciden en las tres etapas del proceso emprendedor.
- La estructura productiva que se trate (el sector, la región y el tamaño de las organizaciones existentes) afecta la
experiencia, las relaciones y el desarrollo del perfil emprendedor.
- La dinámica productiva (crecimiento o estancamiento del mercado y magnitud de las barreras de entrada), por su parte,
afecta la posibilidad de crear y desarrollar nuevos emprendimientos y el tipo de oportunidad de negocio que se puede
aprovechar.
4. Aspectos personales: este factor afecta de manera determinante todo el proceso emprendedor; se refiere al perfil
sociodemográfico del emprendedor (edad, sexo, escolaridad, empleabilidad) y a las competencias para emprender
(propensión a asumir riesgo, tolerancia al trabajo duro, capacidad de gestión, creatividad, etc.). Estos aspectos personales están
determinados por los factores previamente analizados.
5. Redes del emprendedor: las redes de relaciones afectan el buen desarrollo de las tres etapas del proceso emprendedor. Se
distinguen tres tipos principales de redes: SOCIALES (amigos, familia) - INSTITUCIONALES (asociaciones empresarias,
instituciones de conocimiento superior, agencias de desarrollo, etc.) y COMERCIALES (proveedores, clientes)”.
Asimismo, las redes pueden ser identificadas en aquellas ya existentes en el ámbito de actuación del emprendedor y en aquellas que son producto y
construcción de los emprendedores durante el proceso emprendedor. De estas redes, el emprendedor puede recibir ayuda para iniciar y desarrollar su
proyecto al recibir información, soporte y acceso a los recursos.
6. Mercado de factores: este es un factor que incide durante todo el proceso. En la gestión, determina la posibilidad de
proyectar el emprendimiento según las fuentes de financiamiento disponibles (préstamos, subsidios, inversiones, etc.). La
puesta en marcha y primeros años se ven afectados por el nivel de acceso al capital económico, físico, intelectual y humano.
7. Regulaciones y políticas: hacen referencia al conjunto de normativas y políticas gubernamentales (impuestos, trámites
legales y de habilitación de locales, leyes laborales, subsidios y créditos, iniciativa y programas de fomento, entre otros) que
afectan la puesta en marcha, los primeros años del emprendimiento e inclusive más allá: el mantenimiento de la organización.
Hay que tener en cuenta que el impacto negativo de alguno de los factores puede disminuirse aprovechado los beneficios de los factores que inciden positivamente. Así, por ejemplo, si
una persona no proviene de un perfil de hogar de ingreso alto, pero desarrolla aspectos personales para emprender y aprovecha las oportunidades que la cultura emprendedora de su sociedad
fomenta, entonces tiene mayores probabilidades de emprender satisfactoriamente. Por ello, cualquier persona que emprende debe conocer estos factores y analizar cómo inciden en el proceso
emprendedor que desea encarar. De este modo, logrará enfrentar saludablemente a los desafíos y evitará problemas indeseables durante el proceso (nos referiremos a esta cuestión en el próximo
apartado).
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Lectura 2
MODELO DESAFÍOS-PROBLEMAS EN ETAPAS DEL PROCESO EMPRENDEDOR
Este modelo está centrado en diferenciar el tipo de dificultades que aparecen a medida que transcurren los eventos del
proceso emprendedor: los desafíos típicos y saludables, que bien afrontados potencian el emprendimiento y, caso contrario, se
transforman en problemas graves e indeseados que ponen en riesgo al emprendimiento.
Fernando Trías de Bes afirma que: “Los negocios no suelen fracasar por falta de competencias técnicas de sus emprendedores, sino
debido a motivos mucho más mundanos (relativos al mundo de la sociedad humana): problemas personales, desavenencias con los socios,
falta de sentido común, exceso de expectativas, miedos y/o nimios errores que, con el tiempo, se convierten en verdaderos problemas que
arrastran el negocio a su inviabilidad”.
Reconocer cuándo estamos frente a un desafío y cuándo se está produciendo un problema resulta indispensable para regular y replantear nuestro
comportamiento como emprendedores. Por lo general, un emprendimiento en las primeras etapas no tiene la capacidad para soportar una gran cantidad de clientes, pero
posteriormente debería desarrollar ese potencial, y ese potencial solo puede ser alcanzado de la mano del desarrollo acorde de sus emprendedores y colaboradores.
DESAFÍOS Y PROBLEMAS AL DECIDIR EMPRENDER
EL PLAN DE NEGOCIOS es un documento cuya elaboración ayuda a clarificar las principales variables del negocio, realizar
estimaciones, contemplar posibles peligros y pensar con qué recursos los vamos a afrontar.
En la primera etapa del proceso emprendedor: “La Gestación”, se interpela (interroga) al emprendedor respecto a sus
capacidades para emprender y a la viabilidad de su idea de negocio o proyecto. En primer lugar, se deberá corroborar que la idea de
negocio es realmente aprovechable, pero ello no es suficiente para tener éxito. Se le requerirá también convicción, decisión y
compromiso para hacerla realidad. Como dice Andy Freire: “en todos los casos, como en muchos otros, la clave no está en la ´originalidad´ de la idea. El éxito
proviene de haberla implementado mejor que los demás.
Desde el momento en el que el emprendedor decide implementar su idea, comienzan los eventos para ponerla a prueba y
consistirán en profundizar sus conocimientos en el rubro e interactuar con el mercado para adquirir la convicción necesaria. Una vez que
la idea sea validada, finalmente se podrá demostrarla en un plan de negocios. Los desafíos y problemas que se deberán enfrentar en esta
primera etapa, están relacionados con su decisión y preparación para emprender; el modo de afrontarlos dependerá del compromiso
asumido personalmente y para con su proyecto.
LOS DESAFÍOS TÍPICOS EN LA ETAPA INICIAL TIENEN QUE VER CON:
- La convicción personal necesaria para iniciar y la capacidad de convencer a la familia, los socios, inversores y colaboradores.
- Los temores que proporciona la incertidumbre de no saber si el emprendimiento funcionará.
- La falta de claridad en la idea de negocio y el cambio constante de definiciones.
- La dificultad para establecer un plan de negocios lo suficientemente flexible.
La INTELIGENCIA EMOCIONAL es la capacidad de conocer las emociones y los sentimientos propios, manejarlos y reconocerlos, crear
la propia motivación y gestionar las relaciones.
→ La CONVICCIÓN o capacidad de estar convencido (y de convencer a la familia, socios, inversores y colaborares) tiene mucha relación
con la confianza.
- CONFIANZA: Es
creencia en que una persona o grupo será capaz y deseará actuar de manera adecuada en una determinada
situación y pensamientos.
A partir de ella, se apuesta por el otro y se espera que actúe adecuadamente en el futuro. Esto también aplica para cuando se trata
de confianza propia: uno decide que está preparado para el futuro; se trata de un juicio de valor realizado respecto a una persona y a uno
mismo, sobre la base de: los conocimientos técnicos que se adquirieron en el tiempo, las destrezas y habilidades personales con las que se
cuenta y la inteligencia emocional que detenta. Por ello, alcanzar la confianza en uno mismo y convencer a otros sobre lo que uno es capaz
de realizar como emprendedor es determinante para decidir emprender. Si se avanzara sin la confianza suficiente, los primeros obstáculos
que aparezcan desbordarán totalmente al emprendedor y a quienes lo acompañen.
→ Los MIEDOS, son inevitables y hasta saludables que estén,
dado el alto nivel de incertidumbre en el que uno se encuentra en la etapa
inicial (no se sabe si el negocio funcionará y hay muchos sacrificios que se deben realizar, como dejar el trabajo o invertir capital propio).
Mantener estos temores en un nivel razonable hace al emprendedor precavido, pero si son muchos y no se logra trabajar sobre ellos,
probablemente lo paralicen y no lo dejen avanzar.
→ La FALTA DE CLARIDAD para definir la idea de negocio es común. En la etapa inicial, el emprendimiento comienza a gestarse a través
de una idea y/o deseo que un potencial emprendedor tiene en mente. Es por ello que se deberá investigar, dialogar con personas
relacionadas a la idea e interactuar activamente con el mercado para poder determinar si efectivamente tiene posibilidad de
concretarse. Es decir, se deberá verificar que estén dadas las condiciones de tiempo y lugar que hagan de esa idea una oportunidad
real para aprovechar.
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Un ejemplo simple: supongamos que un potencial emprendedor tiene la iniciativa de construir y explotar económicamente un teletransportador a la luna. Como idea, es interesante,
pero ¿es factible en la actualidad llevarla a cabo? No, porque aún no existe la tecnología adecuada para producir comercialmente el teletransportador. Además, es probable que no exista
mercado aprovechable por los temores a la teletransportación, altos costos que implicaría, entre otros.
El emprendimiento atravesará varias instancias de validación para ir ajustando el modelo de negocios y verificando que la oportunidad
de negocio esté al alcance.
→ La ELABORACIÓN DEL PLAN DE NEGOCIOS (PDN), es una gran herramienta para demostrar confianza, atraer inversores e impulsar los
primeros pasos del emprendimiento. Sin embargo, no lo es todo y, por lo general sufre importantes modificaciones en su primer
contacto con los clientes, por lo que debe tener suficiente flexibilidad para ir adaptándose a las circunstancias.
Los PROBLEMAS QUE PERJUDICARÍAN EL INICIO EMPRENDENDIMIENTO según menciona Ariel Arrieta:
1. FALTA DE COMPROMISO CON EL EMPRENDIMIENTO: es uno de los problemas más graves y muchas veces la razón principal
por la que los emprendimientos no logran continuar hacia la puesta en marcha los primeros años.
Hay que tener en cuenta también, que la falta de compromiso desalienta la confianza de las personas que rodean al emprendedor (familia, aliados,
inversores, colaboradores), por lo que coadyuva a poner en riesgo al emprendimiento.
2. CONFIANZA U OPTIMISMO DESMEDIDO: Como se vio, la confianza es un desafío en la medida en que favorezca el
convencimiento del emprendedor y de quienes lo acompañan, pero se convierte fácilmente en un problema cuando se da en
forma desmedida: se tiene un optimismo exagerado o desarticulado de la realidad, respecto a la idea de negocio y lo que se
podrá lograr.
Esto es grave porque cuando las cosas no suceden como se esperaba o cuando los primeros obstáculos aparecen, se experimenta una gran desilusión
y frustración que lo inducen a retirarse del negocio. En este sentido, la presencia de una cuota de temor regula la confianza y favorece la resiliencia y, para ello,
es importante conocer a fondo el sector en el que se pretende emprender, tanto en sus aspectos positivos como negativos.
3. PLANIFICACIÓN EXCESIVA: Se da cuando el emprendedor, en afán de clarificar la idea de negocio y agudizar el PDN, dedica un
tiempo excesivo a los estudios de mercado y a pulir detalles. Al inicio es normal que la idea no esté muy clara, y forzar su
comprensión solo lleva a un nivel de complejidad que no se está preparado para resolver.
Por más empeño que se ponga en la elaboración del PDN, habrá muchos aspectos no considerados o que deberán ser reformulados cuando los
clientes comiencen a interactuar con el emprendimiento (por ejemplo, respecto a los canales de comunicación, a las políticas de devolución, etc.). El
emprendedor, entonces, debe tener una cierta planificación, pero solo aquella que le permita moverse en áreas desconocidas e improvisar cuando sea
requerido. Todo lo demás es una pérdida de tiempo que lleva a la paralización y desalienta el continuar sin antes haberlo siquiera intentando.
4. OBSESIÓN CON EL DINERO: el obsesionarse por lograr resultados económicos positivos desde el día uno, es un error, ya que
un
emprendimiento no comienza a mostrar ganancias hasta que la idea logra ser suficientemente validada.
El emprendedor debe estar preparado y enfocarse en que el capital inicial y las primeras inversiones sean destinados a ese periodo de puesta en
prueba del negocio, asumiendo todos los resultados negativos que se encontrarán. Esto debe ser metódicamente planificado (y aquí sí es donde el emprendedor
debe esforzarse para clarificar) para convencerse y asumir que no habrá ganancias iniciales, a la vez que se automotiva con un plazo determinado en el que sí
comenzará a esperar resultados económicos positivos (las pruebas de validación tampoco deben ser eternas).
COMPROMISO DEL FUNDADOR
El emprendedor debe asumir un total compromiso para estar dispuesto a avanzar, aprender y no demorar decisiones que los
desafíos y problemas iniciales le exigen. La mejor forma de hacerlo es capitalizando todo el entusiasmo que despierta su proyecto para
asumir seriamente al emprendedorismo como filosofía de vida (trabajando la motivación, visión y proactividad), adquirir conocimiento y
convicción y para relacionarse positivamente con la familia, los socios e inversores en el camino. Por lo tanto, el compromiso juega un rol
central en la etapa inicial para encarar y aprovechar las incertidumbres.
EMPRENDER COMO FILOSOFÍA DE VIDA: MOTIVACIÓN, VISIÓN Y PROACTIVIDAD
Para comprometerse con un proyecto emprendedor, primero debe concebirse como parte integral de la vida, no como algo ajeno
o simplemente complementario a ella. La clave está en determinar cuál es la motivación real, aquello que nos moviliza a emprender: la
motivación sólida y duradera, es aquello que nos apasiona y nos moviliza, nuestro propósito de vida.
La motivación tiene muchas variables de análisis en sí misma, pero lo que más interesante es diferenciar entre:
- Motivos, son los detonantes o causas.
- Motivación, en términos de ganas, ilusión, deseos para iniciar un proyecto emprendedor.
Emprenden según el boom del momento, abre y cierra emprendimientos todo el tiempo, cambian el interés continuamente y ponen en riesgo todo
lo conseguido previamente. Por tanto, la idea de negocio puede ser “el vehículo de la actividad emprendedora, pero nunca una motivación sólida y
duradera”. Es importante, claro, pero sería un error tenerla en cuenta exclusivamente para tomar la decisión de emprender.
Sin embargo, si uno está fehacientemente ilusionado con emprender, más allá de la idea o cualquier otro motivo, entonces tendrá fuerza suficiente
para hacer frente al apasionante, pero también difícil camino que va a tomar.
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La motivación sólida y duradera, como aquello que nos apasiona y nos moviliza, no es otra cosa que nuestro propósito de vida. Si
logramos reconocerlo, cada paso nuevo que tomemos en la vida será encarado proactivamente, con mucha ilusión y fuerza. Así, iniciar
un proyecto emprendedor es uno de esos pasos que decidimos dar en la vida, por lo que no importa de qué se trate mientras esté
alineado a nuestro propósito de vida: La clave no es tanto qué hacemos sino qué nos moviliza a hacerlo.
➢ Emprendedor Gladiador: Aquellas personas encuentran su pasión en una actividad y van inclusive, más allá. Hacen del proceso
emprendedor parte de su vida y son capaces de dejar una huella en el camino, a diferencia de los que solo confían en la buena
fortuna.
➢ Emprendedor Luchador: Es la persona que emprende por necesidad a la única manera de subsistir, y no disfruta de lo que hace.
Siendo conscientes de nuestro fin en la vida, entonces, el proyecto que escojamos no nos resultará ajeno y comprometernos
con él será mucho más fácil. Cuando esto ocurre es que decimos que los emprendedores tienen:
- Una VISIÓN CLARA de lo que quieren de sí mismos y de su entorno, y se lanzan al camino de la búsqueda consciente para
alcanzarlo. Ninguno de ellos tiene como propósito el éxito en sí mismo y todos comparten la certeza de querer cambiar algo con lo que están conectados y de
que solo en sus manos está la posibilidad de alcanzar la plenitud.
Para que esa misión o visión personal transcienda y nos transforme, es necesario que la pensemos integralmente en
torno a nuestros principios, necesidades y dones humanos.
PRINCIPIOS: son aquellas normas morales que, según el contexto y nuestro propio parámetro, nos determinan que está bien y
que no; sin principios, no podemos hablar de un propósito de vida acorde a nuestra propia esencia.
NECESIDADES HUMANAS: Deben abocarse a satisfacer necesidades humanas basándose en la pirámide de Maslow; 1) Físicas
o Fisiológicas (vinculadas a vivir: comer, dormir, trabajar, etc.), 2) Sociales (de amar y ser amado por una pareja, amigos,
familiares, compañeros, etc.), 3) Mentales (de aprender y desarrollarse) y 4) Espirituales (fundamentalmente, dejar un legado
a generaciones futuras).
DONES HUMANOS: Son aquellos que nos caracterizan como seres humanos racionales y que todos tenemos a disposición
para, autónomamente y libremente, tomar conciencia de nuestra realidad personal y elegir nuestro propio propósito de vida;
nos alientan a la reflexión del para que, y así podemos dirigir nuestro camino. Estos dones son:
1. Autoconocimiento: como primer paso para definir nuestra misión o visión personal, por medio del cual analizamos e
integramos nuestras necesidades y capacidades. Permite examinar nuestros paradigmas o mapas mentales, observar
nuestras raíces y los frutos que hemos alcanzado en nuestra vida. Es el modo, en definitiva, de activar nuestra conciencia.
Y en ese sentido, Freire plantea que “el grado de conexión con la conciencia de propósito es directamente proporcional a la
fuerza que tenemos para alcanzarlo, a pesar de las circunstancias adversas” (p. 24)
2. Conciencia Moral: Nos ayuda a delinear aquello a lo que uno está dispuesto y a los que no; es decir, adquirir conciencia
sobre nuestros valores rectores que caracterizan nuestra personalidad.
3. Imaginación Creativa: Es el tercer don que activamos para definir nuestro propósito. Consiste en crear nuestra declaración
de misión o visión personal de tal modo que sea profunda (proveniente de lo profundo de nuestro ser) y con suficiente
amplitud y flexibilidad para adaptarse a medida que transcurre nuestra vida.
4. Voluntad Independiente: es el último paso. Una vez que aplicamos el autoconocimiento, tomamos conciencia de nuestro
limites morales y proyectamos un futuro deseado y desafiante, nos queda ponernos en acción con voluntad y decidiendo
por iniciativa propia: “actuar en lugar de que otros actúen sobre nosotros”. Esto está íntimamente relacionado con la acción
proactiva que todo emprendedor debe desarrollar, y que implica no solo tomar la iniciativa, sino también generar
soluciones creativas y eficaces, aun ante circunstancias adversas; es poder tomarse un tiempo, analizar y arribar a la mejor
solución, evitando la simple reacción guida por el impulso.
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El mejor modo de arribar a la acción proactiva,
según Covey, requiere enfocarse en ampliar el círculo
de influencia, para así reducir el círculo de
preocupaciones. Es decir, concentrarse en todas
aquellas cosas sobre las que si se tiene control (circulo
de influencia) para reducir el nivel de ansiedad ante
aquellas cosas que son circunstanciales y escapan de la
posibilidad de cambiarlas (circulo de preocupación).
Nuestro compromiso hacia un proyecto emprendedor será mayor y duradero cuando esté vinculado a nuestro propósito de vida. Una buena señal de que estamos comprometidos
con el proyecto es cuando la apuesta “es lo suficientemente fuerte como para abandonar la sensación de seguridad que da el trabajo en relación de dependencia”. Si solo tuviera como fin el éxito
económico, fácilmente desistiríamos ante la primera adversidad o bien podríamos sentirnos insatisfechos aun habiendo alcanzado los márgenes de rentabilidad esperados. Sin embargo,
obtendremos resultados extraordinarios (más allá de lo económico) cuando logremos integrar tres cosas: “lograr lo que nos proponemos; rodearnos de la gente y los equipos con los que queremos
hacerlo y, en ese camino, conectar con los valores más profundos que nos dan sentido y significado” (Freire, 2014, p. 19).
La clave está en definir claramente nuestra misión o visión personal: al tomar conciencia de nuestra esencia y gustos personales,
soñar en grande y actuar proactivamente.
Lectura 3
CONOCIMIENTO Y CONVICCIÓN
El compromiso en un proyecto emprendedor también se logra a través de la convicción. La convicción es uno de los desafíos que
debe enfrentarse sobre la base de conocimientos adquiridos y la confianza (personal y hacia otros).
Experiencia, Red de contactos y Especialización
A la experiencia se la reconoce como “el tiempo del aprendizaje”, de modo que podemos referenciarla como aquellas colaboraciones que personalmente hemos
brindado en las organizaciones, comúnmente a través del empleo y a todas esas otras situaciones que nos permitieron interactuar con un mercado o sociedad en particular.
La EXPERIENCIA, es conocimiento y esfuerzo acumulado que nos permiten detectar rápidamente necesidades en los mercados
mucho antes que otros lo hagan, es decir, detectar oportunidades de explotación potencial.
La experiencia acumulada en una industria le permite al emprendedor, percibir cuándo cambian las reglas de juego o cuando
nuevas tendencias comienzan a aparecer, a las cuales muchas veces las empresas existentes no saben adaptarse y abre una gran
posibilidad para emprender. A partir de ella, la RED DE CONTACTOS que generamos favorece al emprendimiento y a nuestra confianza.
Las relaciones forjadas son el capital social más importante, ya que nos permiten acudir a las personas indicadas para guiarnos en algún
problema en particular o para obtener crédito en caso que fuera necesario. Los contactos, por tanto, engrosan nuestro conocimiento
del mercado adquirido por la experiencia personal.
La ESPECIALIZACIÓN, permite profundizar el conocimiento adquirido por la experiencia y el aporte de los contactos, en relación
a un área específica. Podemos hacerlo a través de la capacitación o entrenamiento formal o por medio de la experimentación (prueba y
error). De ese modo, mientras más esfuerzos y tiempo se dedique a conocer, y experimentar o probar en un área determinada, mayor será
la experiencia adquirida para entender y ver las cosas de un modo diferente al resto, aumentando así, la seguridad o confianza personal;
tal especialización se hace indispensable no solo para la convicción antes de emprender, sino también en la primera etapa del proceso
emprendedor.
En los inicios, los fundadores deben conocer a fondo la operación global de la organización que están emprendiendo y ser capaces de hablar con sus colaboradores
internos y externos. Descubrir la implementación para luego ajustar procesos y reconocer el perfil de los equipos que necesitaremos ir incorporando. Recién cuando el
negocio crezca, la profesionalización requerirá un aprendizaje mucho mayor, es decir, pasar del nivel micro al macro. Por esto, es común observar que cuando la organización
se expande y se complejiza. El fundador especialista suele acompañarse de un manager con perfil generalista que esté mejor preparado para los nuevos desafíos.
La RED DE CONTACTOS y la ESPECIALIZACIÓN engrosan y profundizan nuestro conocimiento del mercado adquirido por la
experiencia personal.
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- IDEAS Y OPORTUNIDADES INNOVADORAS ASOCIADAS A LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIA (RSE)
Un desafío en la etapa inicial, como mencionamos anteriormente, es poder clarificar la idea de negocio: verificar que se trate
efectivamente de una oportunidad aprovechable para emprender con convicción.
Un factor determinante en la IDEA-OPORTUNIDAD es el nivel diferenciador o de innovación, no necesariamente hace referencia
a inventar algo totalmente nuevo o disruptivo, sino simplemente realizar pequeñas variaciones en alguna función o atributo del producto
o servicio ya existente o inclusive en su forma de comercializarse. No importa cuál sea la mejora introducida, mientras sea apreciado por
los clientes: La oportunidad no surge de producir cualquier cambio, sino aquellos que las personas necesitan. Es la diferencia entre la
imaginación y la visión.
Por eso, un emprendedor debe poder adquirir experiencia en una industria y estar muy atento a la evolución de los mercados ya que, la
imposibilidad de adaptación de las empresas puede generar crisis en los paradigmas o en las reglas actuales respecto a la oferta a los clientes y esas las crisis, en el mundo
emprendedor, son una gran oportunidad para aprovechar la innovación.
Solemos nombrar como disrupción a aquellas nuevas creaciones que producen un cambio muy grande en la industria, que realizan rupturas bruscas con la
forma en que se venía solucionando un problema o necesidad del mercado. Por ejemplo: la producción y comercialización de música digital (mp3 y otros) ha sido un gran
cambio para la industria discográfica.
Las implicancias de las políticas de RSE, es una noción que abarca a emprendimientos de toda índole y es crucial que pueda
pensarse en etapas iniciales del proceso emprendedor, porque la complejización de las necesidades y problemas de la sociedad, sumadas
a la interdependencia global, nos indican que vivimos en una época en la que mínimos impactos locales tienen su repercusión en cualquier
parte del mundo. Por lo tanto, la búsqueda de soluciones innovadoras NO puede estar solamente enfocada en las ganancias o
sustentabilidad financiera, sino que debe apelar a la mejora general de la sociedad, mediante procesos o actividades que sean
eficientes y eco-sustentables.
El emprendedor como tal, asume una gran responsabilidad para con todo el contexto en el que interactúa, algo que hoy en día la misma sociedad exige. No se
puede negar que existe una mayor conciencia social y ambiental, por lo que cuando una organización viola o no aplica estos principios de responsabilidad social, puede
verse cada vez más complicada a la hora de transmitir confianza a sus clientes, proveedores e inversores.
INVESTIGACIONES DE MERCADO FRENTE A PRUEBAS DE VALIDACIÓN
Otro modo de adquirir convicción en un proyecto consiste en obtener información acertada sobre el mercado, realizando
investigaciones de mercado y pruebas de validación. Lo recomendable, es combinar ambas posibilidades: realizar investigaciones de
mercado a pequeña escala para afirmar las creencias sobre el cliente y también, apelar a la prueba y error para interactuar con él.
INVESTIGACIÓN DE MERCADO: La investigación del mercado comienza en el momento mismo que uno debe identificar la
oportunidad de negocio.
En dicho momento, resulta muy útil implementar la “TÉCNICA DE LAS LUPAS DEDUCTIVAS” de Andy Freire. Esta técnica consiste
en cinco pasos que funcionan como un embudo que va de lo general a lo particular:
1. LUPA GENERAL (definición de idea general): consiste en identificar ideas de negocios que resultan atractivas y nos gustaría
desarrollar. Para ello, se pueden listar todas las áreas relacionadas con la actividad desarrollada actualmente o aplicar alguna
de las técnicas siguientes (que proponen Lecuona y Terragno):
Técnica Racional:
- Se registran todas aquellas necesidades insatisfechas que observamos.
- Se piensa en posibles negocios que puedan cubrir las necesidades detectadas y se las registra al lado de cada
necesidad. Por ejemplo: si la necesidad insatisfecha fuera actividades para personas mayores de 60 años, algunas posibles ideas de negocio
podrían ser: agencia de viajes especializada, servicios de acompañantes, organización de actividades culturales, etcétera.
Técnica de Brainstorming (lluvia o tormenta de ideas): Se anotan todas las ideas que vengan a la mente, por más
absurdas que parezcan. Importa la cantidad y no la calidad. No debe emitirse juicio alguno sobre las ideas. Evita frases del
tipo: “sí, pero…”, “no va a funcionar”, “eso no tiene nada que ver” y otras que puedan inhibir la creatividad
.
Técnica de asociación forzosa:
- Se debe pensar en algún producto o servicio que ya exista en el mercado (sirve de punto de partida para generar
nuevas ideas) y se confecciona una lista de diez palabras elegidas al azar (se puede elegir al azar de un libro o mirar
alrededor y buscar palabras allí).
- Se combina la idea inicial con cada una de las palabras de la lista para obtener nuevas ideas, a partir de la asociación
forzosa.
Por ejemplo: si el servicio existente fuera venta de cosméticos y una de las palabras fuera teclado, entonces una nueva idea de negocio
asociando el servicio con la palabra podría ser: Prueba de maquillaje en aplicaciones web.
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2. LUPA MUNDIAL (análisis de las ideas en mercados desarrollados): Sobre la base de las ideas generadas previamente, se
seleccionan aquellas de mayor interés y luego se busca aprender y leer todo lo que haya disponible sobre ellas en mercados
desarrollados; fuentes de internet, reportes sectoriales y gubernamentales, estudios de consultoras, datos de empresas que
cotizan en bolsa del mercado desarrollado, publicaciones de revistas y diarios especializados, etcétera.
3. LUPA LOCAL (análisis de las ideas en el mercado local): Se realiza el mismo ejercicio anterior con las ideas seleccionadas,
pero para un mercado local (donde iría a implementarse la idea); analizando e identificando las disparidades o gaps respecto
al mercado desarrollado y luego se realizan las inferencias sobre qué podría ocurrir y a qué velocidad, para que el mercado
local converja hacia lo que sucede en el mercado desarrollado.
4. LUPA DINÁMICA (análisis del curso probable de las ideas en el mercado local): Se analiza las ideas respecto a la dinámica
más probable en la rama o sector donde se iniciaría el emprendimiento. Es decir, evalúa los factores de peso que determinan
que las diferencias o gaps entre el mercado desarrollo y el local puedan perdurar o tiendan a converger.
5. LUPA FINA (análisis del segmento particular en el mercado local): Se analiza si las ideas tienen potencial, es decir, si hay
algún segmento de mercado en el que parezcan estar disponibles las oportunidades. Para ello, se debe clarificar el segmento
en el que existe la necesidad insatisfecha (sobre la base de los gaps y convergencia) e identificar el peso que en ese segmento
tienen: el cliente, los proveedores, los competidores (existentes y potenciales) y los productos o servicios sustitutos.
Las lupas deductivas son una primera inmersión en el mercado que todo emprendedor debería desarrollar, pero también es importante aplicar encuestas y entrevistas
simples que nos permitan conocer un poco más a nuestros potenciales clientes.
El MÉTODO DE DESARROLLO DE CLIENTES (que proponen Steve Blank y Bob Dorf), es muy útil para ir conociendo a los clientes a través
de un contacto directo y creciente que permita obtener feedback valioso para el emprendimiento. Consta de cuatro etapas, en las que
se debe apelar constantemente a las encuestas y principalmente al diálogo directo con el cliente. Recién cuando se alcanza el objetivo
de una etapa, se puede pasar a la siguiente.
1. Descubrimiento de clientes: Se identifica al cliente potencial que demuestra la necesidad o problema detectado.
2. Validación de clientes: Luego de identificar al cliente potencial, se verifica que el producto y/o servicio es valorado por él
para satisfacer o solucionar su necesidad o problema y que por ende está dispuesto a adquirirlo. Si esto no se verifica, se debe
volver a la etapa 1.
3. Creación de clientes: Si se corrobora que hay interés por el producto y/o servicio y que éste atrae por sí mismo a nuevos
clientes, se encuentra las condiciones necesarias para activar estrategias de Marketing y venta masivas que permitan
aumentar las ventas considerablemente. Esto implica confirmar nuestro cliente potencial.
4. Construcción de la empresa: Producido satisfactoriamente lo anterior, se formaliza el negocio y crece.
PROYECTO Y ESTRATEGIAS PARA CAPTURAR LA OPORTUNIDAD
Por último, es indispensable que el proyecto emprendedor y las estrategias utilizadas para explotar la oportunidad detectada,
expresen todos los conocimientos adquiridos con las investigaciones y validaciones previas. Así, se podrá expresar seguridad ante todas
las personas involucradas en el emprendimiento.
Los FACTORES PRINCIPALES EN EL PROYECTO son:
1) Mercado: Demostrar que se está en el mercado con alto potencial de crecimiento para el emprendimiento. Se debe
determinar claramente el problema o necesidad detectada, la solución que se ofrece y el tamaño potencial del mercado a
capturar.
2) Equipo: Es un factor crítico. Se pueden producir fallas al definir el plan de negocios, pero un buen equipo ayudará a
subsanarlo realizando los movimientos más indicados (aun cuando implique abandonar la idea original). Este equipo debe
estar altamente comprometido con el proyecto; la pasión y los sueños son indispensables para sostenerse ante los desafíos
y problemas.
3) Producto o Servicio: Debe estar claro qué resuelve y cuáles son sus facetas innovadoras o disruptivas a las que nos referimos
previamente.
4) Ecosistema Emprendedor: El proyecto debe demostrar que se cuenta con los aliados e influencias externas claves para llevar
adelante el proyecto: mentores, universidades, eventos de networking, fundaciones, charlas con otros emprendedores,
entre otros.
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5) Aspectos Económico-Financieros: Sin ellos, no se tendría un panorama claro de los costos e ingresos que hacen al
sostenimiento del negocio, como así también las inversiones requeridas.
6) Alineamiento de Objetivos: Todos los integrantes del proyecto deben comprender y compartir el mismo objetivo final que
se persigue con el emprendimiento (hacerlo crecer y luego venderlo o continuar su legado, por ejemplo).
Las ESTRATEGIAS PARA CAPTURAR OPORTUNIDADES, hacen a la esencia del modelo de negocio y pueden ser: hacia afuera y hacia
adentro.
➢ ESTRATEGIAS HACIA AFUERA
1) El Negocio: Características, dinámica competitiva y contexto de la industria en la que se emprende.
2) Comunicación con el cliente: Modalidades de respuestas a los intereses y demandas del cliente.
3) Competidores y Aliados:
- Los competidores son aquellos que venden lo mismo que el emprendimiento en particular; es por ello que se deben
dedicar esfuerzos a entender por qué los clientes los escogen y cómo nuestro emprendimiento logra seducirlos.
- Los aliados son todos aquellos que facilitan nuestro negocio y para los cuales se debe tener una modalidad de
relacionamiento: proveedores, distribuidores, revendedores, socios varios.
4) Actividades Necesarias: Se debe determinar cuál es la actividad central (core) del negocio, aquello en lo que nosotros somos
mejores y no podemos delegar. El resto de las actividades se pueden tercerizar, por lo que es importante analizar su pertinencia
según costos y eficiencia.
➢ ESTRATEGIAS HACIA ADENTRO
1) Organización y Cultura Organizacional: La estructura de la organización debe ser sencilla y la mínima indispensable para no
sobrecargar burocráticamente la toma de decisiones. Los colaboradores deben estar coherentemente organizados en dicha
estructura en un formato que les permita adquirir aprendizaje. La cultura, por su parte, refiere al cómo se hacen las cosas al
interior de la organización. En un principio, esta es transmitida por los fundadores a los primeros colaboradores y luego se va
retransmitiendo. Los fundadores deben controlar que dicha transmisión y retransmisión se haga tal como debe hacerse.
2) Liderazgo: En la etapa inicial cobra un protagonismo mayor porque debe sostener la estructura y los sistemas de trabajo (roles
y tareas), garantizar el equilibrio entre creatividad y visión y definir estrategias, objetivos y prioridades. El estilo de liderazgo
debe basarse en una comunicación clara sobre lo que se quiere lograr, plantear objetivos ambiciosos, pero a la vez, realizables
y que despierten el entusiasmo y con un control de los logros alcanzados. Además, debería garantizar el acompañamiento de
la gestión con un consejo asesor (board of advisors), fundamental en la primera etapa del proceso emprendedor.
3) Colaboradores: Se deben establecer claramente qué tipo de habilidades requiere el emprendimiento y luego, se debe verificar
el mejor mecanismo para comunicar, atraer y seleccionar a los colaboradores. Una vez que estén incorporados, se deben
garantizar procesos de control, premios, reconocimientos, formación y desarrollo.
El plan de negocios se convierte en un instrumento para la disciplina y la toma de decisiones hacia adentro, y hacia afuera para comunicar y convencer.
Lectura 4
LA FAMILIA, LOS SOCIOS Y LOS INVERSORES
Iniciar un emprendimiento afecta no solo al emprendedor, sino a todo su entorno familiar. Por eso, es importante que todos estén
al tanto de la situación, que sepan de los sacrificios que será necesario tomar y, con ello, también se adquiera un compromiso en
acompañar al emprendedor. La familia debe comprender la dedicación a tiempo completo que deberá afrontar el emprendedor, pero
éste, también debe garantizar que, sea cual sea la decisión que se tome al final (de emprender o no), eso no afecte a sus lazos
familiares; el diálogo abierto y sincero y la decisión conjunta entre emprendedor y familia hacen al éxito del proceso emprendedor.
Respecto a los socios, podemos diferenciar entre aquellos socios capitalistas que solo comparten la propiedad de la empresa, sin
trabajar en ella y aquellos que van a compartir el capital y el trabajo. Los primeros son siempre necesarios y, dependiendo del negocio,
solemos alentar su incorporación como inversores; las dudas surgen respecto a incorporar o no al segundo tipo de socios, los
emprendedores netos, con los que compartiremos decisiones día a día y a los que nos referiremos a continuación. La clave está en saber
elegir la o las personas adecuadas con las que nos asociaremos; la confianza mutua, la complementariedad, la calidad humana
(honradez y valores) y el compromiso no pueden faltar en ellas.
La confianza es fundamental porque los fundadores deben trabajar juntos, depender uno de otros y asumir el mismo riesgo; debe
haber confianza en que el otro está a la par y que es tan capaz como uno mismo para llevar adelante el emprendimiento.
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En cuanto a la cantidad de socios a incorporar, esta debe ser reducida, para que la toma de decisiones sea fluida y no se generen
desvinculaciones indeseadas durante el proceso. Finalmente, los inversores son indispensables en un proyecto cuando se necesita capital
para el emprendimiento; cuando se quiere convencer a los inversores, se debe vender en este orden: al o los emprendedores, el
emprendimiento y el producto o servicio.
- Inversores Tóxicos: Son aquellos que, más que dinero, aportan trabas para el emprendimiento, ya sea porque alientan la
toma de riesgos muy aceleradamente o bien porque evitan que los fundadores tomen determinadas oportunidades
importantes. Por su personalidad o valores opuestos a los de los fundadores, producen conflicto y problemas internos.
Las instituciones que forman parte del ecosistema emprendedor, dan apoyo, ayudan al desarrollo y algunas constituyen luego,
parte societaria del emprendimiento. Son comúnmente organizaciones independientes que acompañan mediante un plan de
capacitaciones, mentoreo, networking, espacios de trabajo y en algunos casos, hasta dinero.
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MÓDULO 2
Lectura 1
DESAFÍOS Y PROBLEMAS EN LA PUESTA EN FUNCIONAMIENTO DEL EMPRENDIMIENTO
En la etapa de puesta en marcha o funcionamiento, el emprendedor asume la decisión de emprender y se pone en acción, busca
los recursos que necesita y explora la oportunidad detectada (desarrolla el producto y servicio, lo pone a prueba y lo adapta al cliente).
La clave está en animarse a empezar y en alcanzar el “punto de equilibrio” o “break even” necesario para que el emprendimiento
sobreviva.
PRINCIPALES DESAFÍOS Y PROBLEMAS EN LA ETAPA DE PUESTA EN MARCHA O EN FUNCIONAMIENTO DE UN EMPRENDIMIENTO
➢ Los DESAFÍOS pueden agruparse en:
1. Definir adecuadamente el producto o servicio: Este es el mayor desafío. Al principio, no están muy claras las
características o prestaciones y lleva un tiempo determinar qué es lo que más valora el cliente y qué no.
Ante la urgencia de obtener ingresos, suelen explorarse negocios o actividades por fuera del Core Competence
(competencia central) del emprendimiento, es decir, fuentes de ingreso que no tienen nada que ver con la razón que dio
origen al emprendimiento.
Es normal y está bien que esto suceda como un modo de explorar otras alternativas de ingresos e ir verificando otras variables del modelo de
negocio. Sin embargo, hay que tener en cuenta que concentrarse solo en ellas es tiempo desaprovechado para validar el negocio principal.
- Core Competence refiere al factor técnico, de procesos, o capital humano que hace que una empresa se distinga
y pueda ofrecer valor en sus negocios.
2. Gestionar de manera apropiada el capital inicial: En la puesta en marcha se destacan los flujos negativos de dinero.
Dada la delicada situación financiera del emprendimiento en esta etapa, es probable que muchos inversionistas quieran controlar a los
fundadores en sus funciones. Por ello, será un desafío que estos últimos puedan gestionar la confianza y la relación con los inversores para no verse
excesivamente presionados.
Cuando el emprendimiento cuente con más de un fundador, será importante que los socios puedan compartir las cargas físicas y emocionales
entre sí. De este modo, cuando uno está muy presionado o estresado, el otro estará ahí para brindar apoyo y compartir las cargas.
3. Los procedimientos, reglas, sistemas y políticos: Son escasos en esta etapa, dado que el funcionamiento y su
estructuración van tomando forma a medida que avanza el emprendimiento. Por eso, es común que muchos errores o
desaciertos se produzcan constantemente. El desafío será aprender de ellos para enriquecer el conocimiento
organizacional.
En esta etapa las decisiones se toman muy rápido, por lo que no se hace mucho foco en el detalle. Por ello, se hace muy difícil delegar y los
emprendedores deben asumir la mayor carga de tareas de base. De ahí que muchas veces se escuche que los emprendedores, al poner en marcha el
emprendimiento, hacen de todo un poco: desde atender las llamadas telefónicas hasta entregar los pedidos.
4. Personal capacitado: Por la falta de ingresos, y dado que el emprendimiento aún no es conocido, es muy frecuente que
el capital humano con el que se dispone no tenga toda la experiencia. Esto no debe ser motivo de alarma, siempre y cuando se
consigne un alto compromiso de parte de los colaboradores para que no desistan ante la primera dificultad o ante las idas y vueltas que produce el
proceso de validación del negocio.
5. Conducta ética: Se debe establecer una conducta ética desde el mismo momento en que el emprendimiento comienza
a operar. La necesidad de ingresos puede atraer muchas oportunidades, pero el criterio de principios y valores debe estar siempre presente a la hora
de decidirse por ellas. Esto hace a la cultura organizacional que se requerirá más adelante.
➢ Los PROBLEMAS que pueden hacerse presentes en esta etapa, pueden mencionarse:
1. Fallas o demoras en la definición del producto o servicio: El primer y grave problema surge cuando no se redefine o
adapta el producto o servicio acorde a las necesidades que manifiestan los clientes.
2. Dificultades para cerrar ventas o cuentas de referencia: Implica que no habrá clientes disponibles y tampoco se
recomendará a otros que nos compren
3. Nivel de ventas insuficientes: Puede ocurrir que sí haya ventas realizadas y concluidas, pero que no sean suficientes para
solventar todos los gastos del emprendimiento. En este caso, no se llegará al punto de equilibrio y, consecuentemente,
peligrará la subsistencia del emprendimiento.
4. Falta de apoyo moral y concreto al fundador (de socios, inversores y familia): El problema de suma gravedad es cuando
se le retira el apoyo al emprendedor; si los inversores y otros socios no lo respaldan, se genera desconfianza y conflicto,
mientras que, si la familia es la que no apoya, el estrés emocional es muy fuerte y afecta a todo el entorno del
emprendimiento.
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5. Errores repetitivos que no logran transformarse en aprendizajes: Cuando esos errores no son capitalizados en
aprendizajes para la organización, entonces, estamos el problema que puede presentar es la repetición peligrosa de esos
mismos errores.
6. Liderazgo acaparador: Es el miedo por parte de los fundadores a que otros quieran reformar la organización creada, que
cambien los parámetros establecidos o simplemente que los desplacen, lo que los lleva a evitar la incorporación de
nuevos y mejores colaboradores. Esto, sin dudas, repercutirá de forma muy negativa en el largo plazo del
emprendimiento.
7. Falta de cultura organizacional centrada en la ética: Configura un problema para la supervivencia del emprendimiento
el hecho de que los fundadores no establezcan una cultura ética con el ejemplo propio y como rutina constante del día a
día.
Para enfrentar los desafíos y evitar los problemas, existen dos grandes alternativas con las que cuentan los emprendedores:
1) Alcanzar el break even o punto de equilibrio
2) Alcanzar la eficacia y austeridad.
Lectura 3
1) ALCANZAR EL BREAK EVEN O PUNTO DE EQUILIBRIO
El PUNTO DE EQUILIBRIO o BREAK EVEN se da cuando: los ingresos generados igualan a los costos totales del emprendimiento.
En ese punto, el emprendimiento está hecho, es decir, con toda su ganancia cubrió la totalidad de sus costos. Por ende, a partir de ese
punto cualquier aumento en el volumen de ventas supone la generación de un beneficio económico.
Tomando la conceptualización de punto de equilibrio, es posible determinar el cálculo que debe realizar todo emprendedor para
poder planificarlo. Así, el punto de equilibrio se da cuando:
Donde:
- P
x Q : Precio x Cantidad, lo que reporta INGRESOS operativos totales.
- CFT + CVT : Costo Fijo Total (CFT) + Costo variable total (CVT), lo que reporta COSTOS operativos totales.
No obstante, para llegar a la fórmula del punto de equilibrio (que nos va a indicar la cantidad precisa de unidades que se deben
vender para cubrir todos los costos), se debe operar matemáticamente sobre lo anterior. Así:
Donde:
→ CVU
x Q: Costo Variable Unitario (CVU) x Cantidad (Q), lo cual equivale al costo variable total que vimos previamente.
→ Q
*
: Cantidad de equilibrio, que indica la cantidad precisa de unidades que se deben vender para cubrir todos los costos (fijos
y variables).
→ La fórmula del punto de equilibrio (resaltado en verde) nos indica que, para calcularla en un emprendimiento, se debe
previamente estimar el precio al que se venderá, la cantidad de unidades para vender proyectadas y todos los costos
que se pueden tener (fijos y variables).
Gráficamente, el punto de equilibrio se representa del siguiente modo
P × Q = CFT + CVT
P × Q = CFT + (CVU × Q)
Q
*
= CFT
(P – CVU)
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