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Examen: Trabajo Práctico 2 [TP2]
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Trabajo Práctico 2 [TP2]
Comenzado: 25 de mayo en 13:16
Instrucciones del examen
01 Objetivo de la actividad
El presente trabajo practico se enfoca en ejercitar los conceptos y
abordajes incluidos en el modulo bajo los siguientes objetivos:
Potenciar el dominio de los procesos económicos principales
presentados: creación de valor, dinámica de los mercados, destrucción
creativa y startups.
Fortalecer la comprensión de la economía digital con sus
oportunidades y amenazas.
Distinguir las características y potencialidad de las nuevas economías
para el desarrollo actual y futuro.
02 Enunciado de la actividad
Vamos a organizar el presente trabajo practico recuperando y ampliando
algunas situaciones problemáticas presentadas en las lecturas del módulo
que están basadas en casos de distintas empresas que han hecho foco en
distintos aspectos, pero bajo el hilo conductor de sus dinámicas de
creación de valor en momentos de fuerte transformación del capitalismo
bajo el influjo del paradigma digital y las nuevas economías. De esta
forma, trabajaremos con situaciones de Apple, L’Oreal, Selina, Uala,
Patagonia y Renault, integradas bajo un marco común de análisis en orden
a los objetivos planteados.
Lee con atención el siguiente caso teniendo presente cada uno de los
contenidos que hemos desarrollado en el módulo. Una vez leído, tendrás
que resolver preguntas cerradas en base al mismo. Haz clic sobre el
siguiente enlace para descargar el enunciado:
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03
Preguntas
A continuación, te presentamos un conjunto de preguntas para que puedas
evaluar el avance de tu aprendizaje. Ten en cuenta que la nota del Trabajo
Práctico es uno de los requisitos necesarios para la regularidad de la
materia. Podrás encontrar distintos tipos de preguntas
Selección múltiple
Una sola de las opciones es correcta. Las alternativas están indicadas con
círculos. Debes seleccionar la alternativa correcta marcando el círculo
precedente.
Respuesta múltiple
Hay más de una respuesta correcta. Las alternativas están indicadas con
cuadrados. Seleccione todas las alternativas que considere correctas,
tildando en el cuadrado precedente. Se le otorgará un puntaje parcial en
caso de no marcar todas las correspondientes.
Coincidente
Vincule dos categorías seleccionando en la primera columna el concepto
que se corresponde con la categoría de la segunda columna.
Verdadero - Falso
Debe indicar si la proposición puede considerarse verdadera o falsa. Tenga
en cuenta que si un solo elemento de la proposición es falso, debe
considerarla falsa en su conjunto.
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5 ptsPregunta 1
Implementación de una estrategia de canales de promoción y comercialización múltiples
y digitales. (Omnicanalidad).
Adquisición de empresas locales en distintas partes del mundo para llegar a mercados
específicos.
¿Cómo L’Oreal declara haber aprovechado la economía digital para llegar más y
mejor con sus productos a personas de todo el mundo?
5 ptsPregunta 2
Una encuesta a una muestra de personas que no tenían cuentas bancarias aún.
Un Producto Mínimo Viable (MPV) basado en una simple app Mobile con pocas
funcionalidades aún.
¿Cuál fue la solución que aplico Uala para poner en marcha el Ciclo “Crear, medir
y aprender”, de Lean Startup?
5 ptsPregunta 3
La apertura de nuevos mercados.
La creación de un nuevo monopolio o la destrucción de uno existente.
La introducción de un nuevo método de producción o distribución de bienes existentes.
La conquista de una nueva fuente de materias primas.
La introducción de un nuevo bien / producto.
Entre los factores que Schumpeter indica como desencadenantes del proceso de
destrucción creativa, ¿cuáles de ellos pueden tener más relación con la
introducción de Selina en la industria hotelera?
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5 ptsPregunta 4
Porque dicho sistema está basado en la propiedad privada de los medios de producción
y amplios márgenes de libertad para la acción económica.
Porque dicho sistema genera subsidios bajo diferentes formas para apoyar este tipo de
emprendimientos.
¿Por qué razón principal es más factible que un proyecto de nuevo negocio como
Selina, que requiere importante inversión, surja y se desarrolle en un sistema
capitalista que en cualquier otro?
5 ptsPregunta 5
Un mérito adicional para su capacidad de crear valor real sin ventajas de mercados
imperfectos.
Una consecuencia lógica de operar en mercados más libres.
El logro de Selina en materia de creación de valor en un mercado donde el qué
producir, cómo producirlo y para quién, funciona de forma muy fluida cercana a la
perfección, significa:
5 ptsPregunta 6
Necesidad de revalorizar la conexión entre personas y la búsqueda de propósitos /
experien
Minimalismo de instalaciones.
Habitaciones compartidas.
Precios variables según particularidades del consumo de cada uno.
¿En qué tendencia global se habrá basado Selina para la definicion de su
modalidad de creación de valor en los hoteles?
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5 ptsPregunta 7
El público objetivo, especialmente la generación millenials, pagaría realmente por un
servicio de hospedaje que priorizara la cooperación y los vínculos sin dejar de ser un
hotel.
Sería capaz de desplazar a los hoteles tradicionales en la captación de demanda.
Los mercados siempre conllevan cierto misterio a develar para el éxito de una
propuesta de valor. En el caso de Selina, tal misterio resuelto exitosamente
pasaba por develar si:
5 ptsPregunta 8
Operaciones biónicas.
Nuevas propuestas de valor y modelos de negocios.
Mayor rentabilidad.
Experiencias personalizadas a los clientes.
¿Cuáles de los tres grandes resultados esperados para una compañía que
encara su transformación digital según el modelo de BCG de lectura 3, puede
advertirse que se han logrado en L’Oreal según el Reporte anual a los Accionistas
2018?
5 ptsPregunta 9
La imposibilidad de los Bancos de ingresar en la economía digital.
Explosión de la productividad gracias a la inteligencia artificial.
La irrupción de la industria 4.0.
La vigencia de la economía del Long Tail de Chris Anderson.
En el sector Fintech (finanzas tecnológicas) que opera Uala, funcionan cientos de
startups pequeñas y medianas, en el país y en el mundo. ¿Qué fenómeno
estudiado en la Lectura 3 está poniendo a prueba dicha situación?
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5 ptsPregunta 10
Por la disposición de las mejores localizaciones y tecnología para el emplazamiento de
sus hoteles.
Por la dinámica de poner al huésped en el centro y entender sus necesidades de
conexión humana en el marco de las estadías.
¿Cómo se explica la creación de valor lograda por hoteles Selina?
5 ptsPregunta 11
Imposibilidad de hacerlo desde la propia compañía por limitaciones regulatorias,
sindicales y organizativas.
Necesidad de poner toda la energía de un equipo exclusivamente en resolver ese
problema sin perseguir rentabilidad.
Renault entendió que la mejor manera de resolver el problema de miles de
franceses con autos viejos y vulnerables era a través de una empresa social
autónoma, debido a:
5 ptsPregunta 12
La ejecución metódica del proceso de lean startup para validar la oportunidad y la
propuesta de valor imaginada.
La enorme intuición y coraje del emprendedor que la fundo.
El proceso de creación de Uala, entre 2015 y 2017, responde en mayor medida a:
5 ptsPregunta 13
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Exista un desbalance claro entre la creación de valor y la extracción de valor que logra
tener (y que, por alguna razón de tipo regulatorio, falta de competencia, etc., el mercado
aún no ha sancionado para que termine).
Los precios de sus servicios sean demasiado altos, superando la media del mercado.
La extracción de valor que Selina realiza a través del dinero que lograr ganar por
sus servicios de creación de valor a huéspedes, es legítima y apropiada salvo
que:
5 ptsPregunta 14
En contradicción con la lógica del interés individual que motoriza los incentivos del
capitalismo
En línea con el proceso de mejora y adecuación del capitalismo a las demandas del
Siglo 21.
La ideología de construcción de comunidad que abraza Selina para sus negocios,
esta:
5 ptsPregunta 15
El ganador se lleva todo, a partir de sus modelos de negocios basados en plataformas
Tecnología propietaria que no comparten ni integran con otras compañías
Sustitución de Gobiernos en muchos temas públicos a partir del poder que manejan.
Enorme apropiación de datos de las personas a través de sus plataformas y servicios, y
generación de negocios múltiples a partir de ellos.
¿Cuál es el gran riesgo que las llamadas compañías GAFA encierran en el marco
de la economía digital?
5 ptsPregunta 16
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La secuencia de un negocio perro a vaca lechera.
La secuencia de un negocio de Interrogante a Estrella.
La secuencia de un negocio Vaca Lechera a exitoso.
La secuencia de un negocio estrella a vaca lechera.
En términos de matriz BCG que vimos en la lectura 1 del módulo, el trayecto de
Selina de empresa nueva a empresa con 52 hoteles y en expansión puede leerse
como:
5 ptsPregunta 17
Porque existen ONGs que ya cumplen funciones en este terreno y de hecho han sido
nucleadas en la red de acción de Mobilize.
Porque entendió que la manera óptima para resolver este problema era una
organización autónoma que funcione como empresa, pero sin las presiones de obtener
rentabilidad.
Porque aprovecha la figura de empresa social para lograr beneficios impositivos para la
corporación.
Porque no se propuso hacer beneficencia sino resolver un problema humano.
¿Por qué no opto Renault por una ONG para ayudar a los titulares de autos viejos
y vulnerables y, en cambio impulso la creación de Mobilize?
5 ptsPregunta 18
Porque la competencia siempre reacciona tarde a sus creaciones.
Porque reúne una serie de características en su visión, su cultura y sus prácticas de
management que hacen muy difícil su caída.
¿Por qué Apple suele ser considerada como una empresa sobresaliente en
mercados innovadores, ejemplo tanto de destrucción creativa como de resolución
positiva del dilema del innovador?
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Porque Steve Jobs ha sido un líder emprendedor único.
Porque tiene grandes cantidades de capital disponible a partir de sus ventas y éxito en la
Bolsa de Valores.
5 ptsPregunta 19
Necesidad de medir el desempeño y la productividad de sus colaboradores para
quedarse solo con los mejores.
Abrazar el mundo de los datos en profundidad, actualizando a través de ello su histórico
espíritu innovador y científico.
Confiar en las nuevas generaciones para las nuevas oportunidades laborales en la
empresa.
Entender que toda su comercialización debía migrar al e-commerce.
¿Cuál fue el principal cambio de “mindset” de los directivos de L’Oreal para
encarar la transformación digital propia de la Cuarta Revolución Industrial?
5 ptsPregunta 20
Pivote del Producto Mínimo Viable.
Design Thinking.
Business models Canvas.
Growth Hacking.
Una de las herramientas del management emprendedor se especializa en hacer
crecer rápidamente a los usuarios y clientes. Por ejemplo, Uala logrando 1 millón
de cuentas abiertas en 2 años. ¿Cuál es?
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